一款100多個圖層的插畫包裝,到底長啥樣?
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一款100多個圖層的插畫包裝,到底長啥樣?

發布時間:2020-07-30   |   發布人:管理員  |  瀏覽次數:7

不同于傳統包裝,舒服、精彩、有看頭、有話題的插畫包裝,更受年輕消費者歡迎的原因不單是感官沖擊與文化表達,更重要的是講出他們的心聲:包裝和生活一樣,可以自由表達。


  從國外插畫風的輸入,到街頭隨處可見的插畫手機殼,潮男潮女身上的聯名插畫服裝,再到各品牌的插畫包裝……插畫,顯然已成為一種主流文化。

  伴隨藝術文化走下神壇,插畫走進包裝圈子,被大眾所接受、喜歡。這其中,插畫代表的意義和感受,刺激了大眾的感官,喚醒了內心平凡的情感,進而讓消費者靠近。

  沒說出來的,才是客戶的需求

  包裝設計,是把具象產品轉化為文字意念,抽離成能傳遞產品或品牌需求的形式。

  用戶需求是問題的關鍵,溝通時能直接了解客戶的真實需求是最喜人的狀態。但大多數人不會直接透露真實情況,或是他們自己也不知道,抑或是他們想借此機會獲得更好的建議。這時候,找到客戶“想要的”必須先從其產品、文化、廣告、定位和自我形象入手深挖。

  禮盒“江山”取材自北宋名畫《千里江山圖》,沿用原畫構圖,通過散點透視法描繪局部山水,用線性的畫面結構表現平遠的青山綠水圖景,并將主題“江山”以山的形狀融入到畫面中,既不突兀,又有意境。

  于是,話題、顏值、文化內涵、藝術格調、商業互動,都有了。營銷從插畫開始動筆的那一刻即開始。

  設計,是預見未來

  如果你認為既然已經確定了主題,接下來就是大刀闊斧地開干各個細項,那就操之過急了。

  插畫師就像包裝設計師派出去的先鋒,帶著手中有兩把筆刷及與設計師一致的思維,才能在鋪出一條插畫的基礎道路后迅速回頭與設計師接上軌。

  這種思維就是預見未來。創作于當下,思索其未來。對插畫師而言是對手法、色彩、圖層處理的推敲,于設計師而言則是對設計稿落地效果的斟酌。當設計實現效果時已經是將來時,所以作為服務方應該預測產品落地時會出現什么問題,客戶會借用什么平臺推廣,消費者希望看到怎樣的呈現效果。預見未來,并把當下的創作轉化成未來的優勢。

  活潑而有故事性的插畫用在哪里都是吸睛重點。為了突出插畫的文化符號屬性,材料和工藝的設定,在無聲的落地中掌控著插畫分數高低的命脈。比如,我們在做插畫時,會要求元素單獨化處理,獨立的元素做成一個圖層,方便日后的調整和多元運用。再拿禮盒“江山”為例,源文件共100多個圖層,細化到山的外輪廓上的一筆一劃,山上的每一株草木,山體的石青、石綠色澤。雖然插畫時區分圖層復雜,卻對后期印刷大有助益。每個小細節的改動都能迅速完成,不會因為與其他內容連為一體而產生牽一發動全身的影響。

  對使用插畫元素的包裝禮盒,如果用纖維較粗、吸墨多的特種紙,印刷時墨層需墊厚,出來的顏色飽和度才夠高。而有色紙張印刷時添加的白墨越多,四色印刷出來的顏色也更能還原電腦稿原色。


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